UGC 2025 – Dlaczego marki przerzucają budżety z influencerów na twórców treści

Rok 2025 to moment, w którym w marketingu cyfrowym zachodzi wyraźna zmiana priorytetów. Marki coraz chętniej inwestują w UGC (User Generated Content), czyli treści tworzone przez klientów i twórców, zamiast w tradycyjne, drogie kampanie z dużymi influencerami.

Według danych z raportów branżowych, aż 73% marketerów planuje zwiększyć budżet na UGC w tym roku, a prawie połowa z nich ogranicza wydatki na współprace z dużymi influencerami. Powód jest prosty: autentyczność i efektywność.

W Collaby pomagamy firmom w kilka dni znaleźć twórców UGC dopasowanych do ich branży, tak aby mogły szybko wdrożyć kampanię i zobaczyć efekty.

Czym jest UGC i czym różni się od influencer marketingu

Definicja UGC

UGC (User Generated Content) to treści – zdjęcia, filmy, recenzje czy posty – tworzone przez prawdziwych klientów lub niezależnych twórców. Nie chodzi tu o celebrytów z milionowymi zasięgami, ale o ludzi, których treści wyglądają jak naturalne i wiarygodne rekomendacje.

Różnice między influencer marketingiem a UGC

• Influencer marketing skupia się na osobie influencera i jego zasięgu. Marki płacą za dostęp do odbiorców twórcy.
• UGC stawia w centrum samą treść – materiał powstaje dla marki, ale dystrybucja może odbywać się przez kanały firmowe lub reklamę płatną.

Dlaczego odbiorcy ufają UGC

Badania pokazują, że 79% konsumentów uważa UGC za bardziej wiarygodne niż reklamy generowane przez markę. To efekt autentycznego języka, naturalnych ujęć i tego, że twórcy UGC często wyglądają jak „zwykli ludzie” – a nie jak „model w reklamie”.

Dlaczego marki przerzucają budżety na UGC w 2025

1. Autentyczność

Odbiorcy są coraz bardziej odporni na „idealne” kampanie. UGC pozwala pokazać produkt w naturalnym kontekście – tak, jak faktycznie jest używany.

2. Niższy koszt

Duży influencer może kosztować tyle, co cała kilkutygodniowa kampania UGC. A za tę samą kwotę można otrzymać kilkanaście lub kilkadziesiąt materiałów gotowych do użycia w reklamach.

3. Skalowalność

UGC można produkować seryjnie – wielu twórców może równolegle tworzyć treści, które marka wykorzysta w kampaniach.

4. Uniwersalność

Te same materiały można publikować w social media, na stronie produktu w e-commerce i w reklamach płatnych – bez konieczności angażowania tej samej osoby do promocji.

Przykłady marek, które odniosły sukces z UGC

• Marka kosmetyczna: zamiast jednej kampanii z dużą influencerką, zamówiła 20 krótkich filmów od twórców UGC. Efekt? Wzrost CTR w reklamach o 38% i 2x niższy koszt pozyskania klienta.
• Sklep odzieżowy: wykorzystał zdjęcia i filmy klientów w sklepie online – czas spędzony na stronie wzrósł o 25%, a konwersje o 18%.
• Startup fitness: wprowadził serię filmów treningowych tworzonych przez użytkowników aplikacji – w ciągu 3 miesięcy zdobył 40% więcej subskrypcji.

W Collaby firmy mogą w prosty sposób opublikować ogłoszenie i otrzymać zgłoszenia od twórców UGC gotowych dostarczyć treści w kilka dni.

Jak zacząć z UGC w 2025 – krok po kroku

1. Określ cel kampanii – sprzedaż, budowanie świadomości, czy może pozyskanie materiałów do reklam.
2. Wybierz grupę twórców UGC – nie muszą mieć ogromnych zasięgów, liczy się jakość i autentyczność treści.
3. Przygotuj jasny brief – dokładnie opisz, jakich ujęć, stylu i formatu potrzebujesz.
4. Zaplanuj dystrybucję – social media, strona internetowa, reklamy.
5. Analizuj efekty – mierz CTR, konwersje, czas oglądania materiałów.

Dlaczego Collaby to najlepsze miejsce na kampanie UGC

• Szybkie dotarcie do twórców – w kilka dni możesz mieć gotowe zgłoszenia od osób pasujących do Twojej branży.
• Elastyczne warunki współpracy – barter lub wynagrodzenie finansowe.
• Łatwe zarządzanie kampanią – wszystkie zgłoszenia i ustalenia w jednym miejscu.

Podsumowanie

UGC nie jest już dodatkiem do marketingu – w 2025 staje się jednym z głównych kanałów komunikacji marek z klientami. Firmy, które szybko wdrożą ten model, zyskają przewagę konkurencyjną, bo będą mówić językiem swoich odbiorców.

👉 Dla firm: Opublikuj ogłoszenie w Collaby i w ciągu kilku dni rozpocznij swoją pierwszą kampanię UGC.
👉 Dla twórców: Dołącz do Collaby i zacznij otrzymywać zlecenia na tworzenie treści dla marek.

‍